Comment être numéro dans Google avec Adwords ?

Aujourd’hui je vous écrit quelques mots sur le service Adwords de Google.

Ce service consiste à payer pour être bien classé dans les résultats de recherche du moteur de recherche de Google. Ainsi votre site s’affiche en annonce, en haut de la page de résultat.

Je ne vais pas débattre aujourd’hui du pour et du contre mais à noter simplement:

Adwords:

Résultat rapide

Coût

Éphémère, lorsque vous arrêtez, vous disparaissez des résultats de recherche.

Référencement naturel:

Résultat long

Durable

Investissement dans le long terme.

Mais dans certains cas il peut être utile de mener une campagne adwords pour mener à bien une mission marketing ponctuelle. Mesurer la demande et le marché sur un mot clé spécifique …

Attention car avec Adwords les prix sont fixés selon l’offre et la demande et vous payer au clic. Vous pouvez très bien payer quelques centimes/clic sur un mot clé optimisé , que quelques euros/clic sur un mot clé trop concurrentiel, c’est le même principe que la longue traîne en référencement naturel.

Donc pour ne pas jeter votre argent par la fenêtre vous devez impérativement mener une optimisation Adwords de votre campagne.

Il existe des prestataires sérieux et réputés qui peuvent se charger d’optimiser votre campagne pour ne cibler que les mots clés bénéfiques, avec une réelle intention d’achat, tout en écartant les mots clés informatifs qui amèneront du trafic , certes, mais pas de transformation en achat.

Cela vous permettra également d’écarter les mots clés hyper concurrentiel avec lesquels le budget de votre campagne va très vite exploser !

Voici 10 Conseils pour optimiser votre campagne Adwords:

1. Structurer vos campagnes

2. Utilisez adéquatement les mots-clés négatifs

3. Utilisez le mode « exact » pour vos mots-clés les plus importants

4. Optimisez vos pages de destination (landing page)

5. Soyez créatifs…différenciez-vous de vos compétiteurs

6. Utilisez l’insertion de mots-clés automatiques…mais pas à toutes les sauces !

7. Tester, tester et même retester

8. Définissez votre enchère par mot-clé plutôt que par groupe d’annonces

9. Débuter avec une enchère maximum plus élevée

10. Rendez visible votre colonne « niveau de qualité »

Mon ultime conseil : gérer ses annonces Google de manière pro prend énormément de temps, il y a beaucoup d’astuces, de paramètres d’optimisation…

Attention d’une part à ne pas y passer trop de temps, mais surtout ne pas vous laisser entraîner par la folie (et la facilité) des enchères et augmenter les prix pour générer plus de trafic…

Utiliser Google Adwords peut rapidement se transformer en un jeu de Poker, où la notion d’argent dépensé n’est plus visible…

Il faut donc réfléchir avant de “miser”, définir un budget à dépenser et savoir s’arrêter… N’oubliez surtout pas que vous jouez avec du “vrai argent” à chaque clic !

Retenez également que pour une campagne de quelques milliers d’euros / mois, il faut compter 4 à 5 heures / semaines d’optimisation, plus 1 après midi tous les mois pour faire des tests, optimiser ses annonces, rechercher de nouveaux mots clés…

C’est le prix à payer sinon vous risquez de voir rapidement vos mots clés devenir inactifs, ou vos annonces perdent en performance !

Sendinblue Marketing Automation – Le test complet

Lancée en 2011 avec pour vocation de devenir la plateforme marketing multicanale alliant le mieux facilité d’utilisation, fiabilité et prix, SendinBlue est devenue une référence avec plus de 100 000 utilisateurs dans le monde et plus de 30 millions d’emails et SMS envoyés chaque jour. SendinBlue ne proposait dans ses débuts que des services d’Email marketing et transactionnel, auxquels s’est ajouté le service de SMS et plus récemment celui de marketing automation en version Beta. Le module de Marketing Automation permet de créer facilement des scénarios personnalisés, par exemple : si le contact a visité la page X, lui envoyer alors l’email #1, et s’il n’ouvre pas l’email au bout de 24 heurs, lui envoyer alors le SMS #2.

SendinBlue a lancé un module de Marketing Automation en Beta

Le nouveau module Automation de SendinBlue permet de passer un niveau dans votre relation client. Avec SendinBlue Automation on peut maintenant cibler les clients ou prospects au moment idéal via la mise en place de scénarios personnalisés et de stratégies multicanales. Cette innovation au sein de SendinBlue apparaît très justement à un moment où le Marketing Automation devient à la mode et se différencie des autres logiciels de Marketing Automation comme Infusion ou Hubspot qui sont plus chers et orientés B2B.

Tarifs de Hubspot
hubspot - pricing

Tarifs de SendinBlue
sendinblue - pricing

Cependant, SendinBlue n’est pas le seul logiciel d’email marketing généraliste à avoir développé un module Automation, ActiveCampaign et Mailchimp se sont aussi positionnés sur ce créneau, de manière plus ou moins avancée.

Le module automation de Sendinblue a été lancé en mai dernier, en bêta. Il est pour l’instant en phase de test et accessible gratuitement, nous n’avons donc pas encore d’informations précises sur les tarifs.
Cependant, SendinBlue qui est l’un des rares logiciels d’emailing dont les tarifs varient en fonction du nombre d’emails envoyés et non du nombre de contacts, est l’un des acteurs les moins chers du marché. Il y a donc fort à parier que son module Automation suivra la même ligne tarifaire, accessible à toutes les bourses et très avantageuse pour ses utilisateurs B2C.

Pour tester le module dès à présent,ils suffit de se connecter sur son compte SendinBlue, on y a accès depuis le menu du haut dans l’onglet « Automation », une fois qu’on a cliqué une page de présentation du module s’affiche.

Si vous n’avez pas encore de compte :

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Avis final sur SendinBlue Automation

    • Comme toutes les fonctionnalités du logiciel SendinBlue, le module Automation de SendinBlue est assez complet et simple d’utilisation ce qui est vraiment très prometteur.
    • SendinBlue Automation nous permet d’accéder à du ciblage très poussé en sortant du seul périmètre de l’email. Le tracking des pages visitées est très performant par exemple. Cela représente un énorme plus par rapport aux modules automation de Mailchimp ou Mailjet qui utilisent principalement les informations comportementales des emails.
    • On peut ajouter à ces avantages, la perspective de tarifs très abordables
    • La limite actuelle de SendinBlue automation est la légèreté des statistiques, dont le Dashboard ne nous permet pas encore une analyse très poussée de la performance de nos scénarios. Néanmoins les équipes techniques de SendinBlue nous ont informé qu’ils travaillaient dessus, ce qui devrait régler le problème.
    • De même il manque pour l’instant des fonctionnalités B2B ou Ecommerce qui en feraient un outil vraiment très complet : on aimerait pouvoir notifier une autre adresse mail (Si le score >5 alors le mail serait envoyé au contact commercial par exemple), ou bien tracker les paniers et les commandes.

Plus d’une personne sur deux ne fait pas la différence entre résultat naturel et payant

Une étude britannique indique que près de 55% des internautes font la confusion entre résultats naturels et publicitaires dans les SERP de Google. Et plus l’âge des utilisateurs augmente, plus cette confusion augmente…

Au mois de mai dernier, une étude de l’Ofcom indiquait que la moitié des internautes britanniques ne faisaient pas la différence entre résultats naturels (SEO) et liens publicitaires Adwords (SEA) dans les résultats de recherche de Google. Une autre étude, britannique également, publiée ce mois-ci par le site Varn, donne des chiffres encore supérieurs avec 54,7% des internautes qui ne font pas la distinction entre ces deux types de résultats :

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